Брэнд товаров и услуг
Сделай сам
Легенды создают люди.
Сделай сам
Легенды создают люди.
Инкерман
Москва - столица перемен. В России - время интересных возможностей. Рядом с нефтяными баронами, нажившими деньги на перекладывании из кармана в карман государственных средств или ловкой приватизации некогда народной собственности, появляется поколение молодых и дерзких. Свободолюбивых трудоголиков. Тех, кто делает моду, формирует стиль жизни и создает реальную частную собственность в этой стране. Поколение "сделай себя сам".
Задумывая эту книгу, с самого начала автор решил не писать учебник и тем более не научный трактат. Наоборот, постарался сделать так, чтобы каждый подзаголовок являл собой важный принцип создания и продвижения брэндов. Но для успеха ведь важно не только знание правил! Вдумчивый анализ живой практики порой даст больше, чем параграфы учебника. А потому здесь много реальных примеров из мировой и отечественной практики, в том числе той, с которой автор лично столкнулся по долгу службы.
Знаю, знаю, - брэнд давно с
...Читать продолжение
100% БРЭНД. ВЛАДИМИР ЛЯПОРОВ
100% БРЭНД. ВЛАДИМИР ЛЯПОРОВ
Но и этого, поверьте, мало. Брэнд - это место в головах людей. Так что кроме денег потребуются мозги.
Только давайте избавимся от морализма. Многие сильные идеи приходятся не по вкусу ханжам. Искусство (или технология) создания брэндов - это умение угадать и завоевать мысли других. И, не будем лукавить, заработать на этом деньги.
...Читать продолжение
Мысли о вечном
Мысли о вечном
Чуть дальше, чем бесконечность.
Givenchy
В фильме "Лео Фогель: король рекламы" главная героиня, сыгранная русской актрисой Чулпан Ха-матовой, охотилась за вещами в супермаркете, выпуская стрелу из лука в вакуумные упаковки с бройлерными цыплятами и овощными смесями. Отличный образ! Сегодня это ирония художника. Но завтра и вправду мало будет просто войти в магазин и взять нужную вещь. Надо создать иллюзию желанной добычи! Иначе жизнь покажется однообразной чередой утренних подъемов, дневных бдений перед компьютером и усталости к вечеру. В общем, печальное зрелище…
Что же такое брэнд? Определим брэнд как иллюзию вокруг вполне привычной вещи. Созданные людьми иллюзии заставляют нас почувствовать внутреннюю необходимость обладания материальным объектом с нанесенным на него ярлыком. Ведь, в конечном счете, сегодня вопрос необходимости - чисто рекламный вопрос.
Если искать философские основания, - они совсем рядом. Не имея внутренних идеалов (религии, идеологи
...Читать продолжение
ГЛАВА 1. СИМВОЛ ВЕРЫ
ГЛАВА 1. СИМВОЛ ВЕРЫ
Итак, герой нашего времени находит смысл жизни не в религии и даже не в детях, а в непрерывном потреблении окружающего мира и материальных благ. Он поглощает мир, покупая дома и машины, микроволновки и кухни, духи и костюмы. И находит в этом оправдание своему существованию. Так потребление обретает знаковый, экзистенциальный характер.
Вера - оазис в сердце, которого никогда не достигнуть каравану мышления, говаривал арабский мыслитель Халиль Джебран Джебран. Брэнд - это религия и товар, два несовместимых компонента в одном флаконе. И вот мы покупаем идеалы за деньги, - и выгнать торговцев из храма уже не получится.
...Читать продолжение
Исчезнование товара?
Исчезнование товара?
Мы работаем, Вы отдыхаете!
Indesit
Армани, Ролекс, Мерседес Липтон, Тайд, Нескафе… Антикиллер, Бригада, Гарри Поттер… Кофебин, Макдональдс, Будда-Бар... Робби Уильямс, Земфира, Тату… Путин, Жириновский, Тарантино... Ибица, Турция, Куршевель.
Рынок перенасыщен, под каждую нашу потребность есть множество предложений. А при том, что все мобильные телефоны одинаково надежны, а все
йогурты одинаково полезны, выбираем мы не только сам продукт, но еще и добавленную стоимость - имидж, образ, идею.
Постепенно "экстра" качества остаются основными критериями выбора. Пожалуй, мы вынуждены так выбирать, иначе невозможно пойти и купить - слишком долгим и сложным был бы наш выбор среди одинаковых по функции и качеству предметов. Товар - лишь субстанция, которой предстоит придать форму и смысл. Люди пользуют продукты, но покупают брэнды.
...Читать продолжение
Заказать Киев холодильники . Платья к выпускному . телевизоров В Киеве доставка
Карта сайта
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
